Организация рекламных кампаний
Кризис — это время экономить и время развития собственных торговых марок.  Именно сейчас потребитель тщательно анализирует цены. Во время кризиса тренд «брендовой нелояльности» увеличивается.

СТМ в своей основе – это оптимальное соотношение цены и качества продукта. Сырье, используемое для таких эконом-товаров, не может быть премиум качества. Срабатывает принцип и желание экономии, поэтому цена на товары СТМ всегда ниже брендовой продукции.

Как продвигать СТМ? Какой формат рекламных кампаний будет рациональным?

Варианты продвижения и подготовка рекламных кампаний СТМ:

1.С помощью СТМ ассортимента розничные сеть может привлечь внимание покупателей к своим торговым точкам. Возможность постоянных коммуникаций.
2.Коммуникация через упаковку Вашего бренда. Упаковка СТМ должна соответствовать выбранному ценовому сегменту и позиционированию. Если планируется создание эконом бренда – решающим будет цена и дополнительные расходы на упаковку не нужны. Для среднего ценового сегмента – упаковка, как и качество товара являются значимыми.
3.Проведение дегустаций – очень результативный вариант продвижения продуктовой линейки. Покупатели пробуют и покупают.
4.Продвижение СТМ через программу лояльности. Механика: «покупая товары СТМ сети покупатели получают дополнительные бонусы».
5.Если розничная сеть создавая СТМ (private labels) хочет создать бренд, то и для продвижения, необходимо использовать внешние каналы коммуникации (интернет, телевиденье, борды).
Услуги компании UCapital:
Система учета ретробонусов

Определение стратегии СТМ (ценового позиционирования, названия, прорисовка логотипа, создание дизайна упаковки)

Система учета ретробонусов

Разработка стратегии вывода бренда

Система учета ретробонусов

Разработка бренд бука (POS – материалов и рекламных материалов)

Инвентаризация

Мерчендайзинговые услуги (выкладка и выделение товаров на полке)

Media

Конкурентные преимущества компании UCapital:

  • Мы создали множество успешных брендов «с нуля» в Украине и на международных рынках
  • Наши бренды победители в Международных конкурсах
  • Есть большой опыт выведения компаний и брендов в точку безубыточности
  • Мы являемся экспертами рабочей группы «Лучший бренд private label» (Украина)
Заявка на консультацию эксперта
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
Генерация пароля