Собственная торговая марка (СТМ) | U.Capital
Собственная торговая марка

Перспективной стратегией развития розничного бизнеса является оптимизация и автоматизация бизнес-процессов, а также развитие новых направлений. Собственная Торговая Марка сети (СТМ) — отличная возможность, не переплачивая поставщикам -дистрибьюторам, предложить покупателям качественный товар по доступной цене. Личный бренд торговой сети – это не только прибыль, но и повышение лояльности в глазах покупателей! Потребители в основном сосредоточены на формат «разумной покупки», поэтому доля СТМ в Европе с каждым годом растет.

Основные преимущества создания СТМ:
  • гарантированное увеличение доходности – уровень наценки выше. В условиях кризиса СТМ – отличная возможность удержать прибыльность сети и, возможно, улучшить ее
  • стабильное качество товара
  • постоянное наличие товара на полке
  • уникальное ассортиментное предложение — отличие среди конкурентов
  • лояльность среди покупателей. Покупатели всегда охотнее отдают предпочтение товарам собственной марки сети, ведь они отличаются отрывом в цене от других брендовых аналогов – в Европе, например, продуктовый СТМ в среднем на 20-25% дешевле
Правила создания ассортиментной матрицы:
1.успешность проекта зависит от правильности выбора товарных категорий
2.рекомендуем товарные категории с развитой культурой потребления (товары ежедневной покупки)
3.основное позиционирование бренда – рациональная покупка, лучшая цена за качественный товар
4.не рекомендуем создавать дополнительную уникальность в товаре (или его свойствах) – надуманные преимущества повлекут увеличение в себестоимости
5.не «раздувайте» ассортиментную линейку СТМ – широкая несбалансированная линейка товаров увеличит расходы (на складское хранение товара, упаковку, логистику)
6.до старта проекта подготовьте бизнес план
7.до старта проекта спланируйте выкладку товаров в торговом зале
Этапы работ «создания собственной торговой марки»
от Upgrade Capital:
1.Определение товарных категорий
2.Формирование ассортиментной линейки
3.Расчет оптимальной цены товаров
4.Определение стратегии бренда СТМ. Поиск названия, прорисовка графических элементов и создание логотипа. Помощь в регистрации
5.Разработка технических условий. Согласование ТУ с производителями. Проведение тендеров среди производителей
6.Утверждение с производителем эталона качества продукции
7.Разработка дизайна упаковки
8.Мерчендайзинг товаров СТМ
Media

Конкурентные преимущества компании UCapital:

  • Мы создали множество успешных брендов «с нуля» в Украине и на международных рынках
  • Наши бренды победители в Международных конкурсах
  • Есть большой опыт выведения компаний и брендов в точку безубыточности
  • Мы являемся экспертами рабочей группы «Лучший бренд private label» (Украина)
Заявка на консультацию эксперта
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
Генерация пароля