Что такое бренд? Нужен ли бренд торгово-розничной сети?
Бренд – символ товара или услуги, визуальные элементы и атрибутика которого (цветовая гамма, логотип, шрифты) позволяют выделить компанию, товар или услугу среди остальных конкурентов. У каждого бренда есть своя философия, ценности, сформированное обращение к покупателям и качественная визуализация.
Основные этапы создания бренда розничной торговли:
- исследование текущей рыночной ситуации (определение конкурентного поля, изучение конкурентов, характеристика целевой аудитории покупателей)
- определение концепта торговой точки и рыночного позиционирования
- разработка бренда и элементов визуализации (логотип, фирменный стиль, шрифт)
- оформление торгового объекта
- разработка внутренней коммуникации в торговом зале (вывески, система навигации, мерчендайзинг, стандарты обслуживания персонала)
- разработка стратегии внешней коммуникации с покупателями
Компания UCapital предоставляет услуги:
- Разработка брендов с нуля (полный комплекс услуг начиная с основы позиционирования, названия бренда, заканчивая разработанной рекламной стратегией продвижения). Позиционирование брендов – определение места на рынке по отношению к конкурентам, формирование индивидуальности бренда и его конкурентности в направлениях (качества товара, ассортиментной линейки, уровня цен).
- Перезапуск брендов (релонч). Формирование новой позиции для бренда которое сформировано на основе исследований и комплексного аудита текущего состояния и имиджа на рынке. Проведение исследований среди покупателей. Перепозиционирование. Редизайн — разработка и обновление логотипа и всех элементов коммуникации.
- Брендинг розничной торговли – создание комфортного и привлекательного места шоппинга (посещения продовольственных и непродовольственных магазинов) для покупателей. Атрибуты бренда торговой точки и торгово-развлекательного центра: название бренда, логотип; оформление торговой площади, вывески, витрин, ценников; дизайн экстерьера и интерьера.
- Нейминг (разработка названия). Создание визуальной идентификации бренда (логотип, слоган, фирменный стиль, дизайн упаковки, POS-материалы). Разработка названия для магазина (супермаркета или торгово-развлекательного центра) простое, понятное и легким запоминанием для покупателей.
Преимущества компании UCapital:
- являемся экспертами в области стратегического маркетинга с опытом более 15 лет на украинском и международных рынках
- наши проекты 2015 бренд «Дом посуды» победитель в номинации «Краща національна мережа магазинів європейського рівня для споживачів України»
- 2014 бренд «Мелочи Жизни» победитель в номинации «Бренд года» Белоруссия
Заявка на консультацию эксперта