Бренд-бук – сводный документ основных правил, на которые должна опираться компания, позиционируя себя на рынке. Документ содержит информацию о позиционировании бренда, концепции, целевой аудитории, правилах коммуникации и т.д. Прописанные стандарты формируют единый целостный имидж бренда.
Ритейл бук – совокупность стандартов оформления торговой точки и правил использования брендовых атрибутов. Ритейл-бук – четкая инструкция создания дизайна интерьера и экстерьера для каждого формата торговой точки. В документе регламентируется использование вывески, мебели, торгового оборудования, отделки, а также правила визуального мерчендайзинга в торговом зале. Созданные стандарты позволяют соблюдать единый стиль для всех торговых объектов сети.
Содержание ритейл – бук документа компании UCapital
1.Описание позиционирования бренда, концепта и уникальности
2.Нейминг бренда и его рекламный слоган
3.Фирменный блок (прописаны правила цветовых решений, указан корпоративный шрифт, прописаны правила размещения логотипа на печатной и рекламной продукции)
4.Рекламная продукция, POS-материалы и сувенирная продукция
5.Корпоративная документация (папки, бланки, письма, отчеты)
6.Униформа торгового персонала
9.Брендирование корпоративного транспорта
Преимущества разработанного единого фирменного стиля для торговой точки:
- формируется единый стиль всех торговых объектов розничной сети
- целостный бренд становится более узнаваемым и запоминаемым
- укрепляется положительный имидж торговой точки
- способствует комфортному пребыванию потребителей в торговом зале
- создает настроение и мотивирует к покупкам
- формирует лояльное отношение к бренду торговой точки
- стимулирует рост продаж
Заявка на консультацию эксперта